Bluesky atteint 40 millions d’utilisateurs : votre marque devrait-elle faire le saut ?

En bref

• Bluesky a franchi le cap des 40 millions d’utilisateurs, avec une croissance qui ralentit mais une communauté très engagée et exigeante sur la qualité des échanges.
• Pour les marques, l’opportunité n’est pas le reach massif mais la construction d’une communauté experte, idéale pour des niches B2B, tech, créateurs et médias.
• Threads et X (Twitter) gardent l’avantage en volume, mais Bluesky marque des points en brand safety et en Innovation digitale portée par l’AT Protocol.
• Sans publicité native aujourd’hui, votre Stratégie de marque devra miser sur le contenu éditorial, l’Engagement en ligne et des relais croisés sur d’autres Réseaux sociaux.
• Un plan d’action de 90 jours permet de tester l’intérêt de la plateforme, de mesurer des KPI précis et de décider d’un déploiement à plus grande échelle.

Bluesky pour les entreprises : faut-il y aller dès maintenant ou observer encore ?

Lorsque vous évaluez un nouveau réseau, la question n’est pas “est-ce gros ?” mais “est-ce pertinent pour vos clients et votre image”. Bluesky a misé sur la décentralisation et l’AT Protocol pour proposer un espace plus serein, loin de l’algorithme de guerre. La plateforme revendique désormais 40 millions d’inscriptions. Le rythme s’est calmé par rapport aux pics de 2024, mais l’audience s’est structurée : journalistes, développeurs, créateurs, entrepreneurs, et communautés de niche à forte expertise.

Face à cela, Threads a bénéficié d’un flux organique porté par Instagram et affiche des niveaux d’usage quotidiens très élevés. Pour approfondir ce contexte, consultez une analyse récente sur les utilisateurs actifs de Threads et comparez vos audiences cibles. Quant à Twitter (X), il conserve une base très large et hétérogène, utile en temps réel mais plus instable pour les marques sensibles à la modération.

Voici la grille de lecture que nous proposons à nos clients PMEs, freelances et créateurs. Imaginez “Studio Orphée”, une micro-marque de logiciels B2B qui cible les CTOs et les équipes data. Sur Bluesky, elle trouve des discussions techniques pointues et des early adopters prêts à tester. Sur Threads, elle raconte sa culture produit et humanise ses coulisses, avec des volumes de reach plus grands. Sur Twitter, elle veille l’actualité et intervient en live sur des sorties de frameworks. Trois terrains, trois codes, trois objectifs.

Votre décision dépendra de vos priorités à 6-12 mois. Cherchez-vous une croissance rapide, ou une Transformation digitale plus qualitative, centrée sur l’autorité et l’influence ? Si vous vendez un produit de niche, le “peu mais bien” de Bluesky peut surpasser la portée brute d’autres plateformes.

Quand Bluesky est-il un bon pari pour une marque ?

Avant d’allouer des ressources, posez-vous trois questions : vos prospects sont-ils déjà là ? Pouvez-vous créer du contenu conversationnel (threads thématiques, fils de veille, avis argumentés) ? Avez-vous le temps de construire une présence organique sans publicité ? Si la réponse est oui, il est sensé d’ouvrir un compte et d’expérimenter dès maintenant.

• Niches expertes : tech, open source, design produit, médias, éducation, économie de la création.
• Marques à voix éditoriale : tribunes, analyses, formats “points de vue” et veille sectorielle.
• Petites équipes agiles : 3-5 posts hebdo, réponses rapides, curation de qualité.
• Objectif notoriété qualitative : renforcer l’autorité plus que la portée.
• Risque maîtrisé : modération perçue comme plus protectrice qu’ailleurs.

À l’inverse, si vous avez besoin de volumes massifs, d’une diffusion publique immédiate et d’options publicitaires robustes, Threads et Twitter restent incontournables. Vous pouvez approfondir les signaux forts de Threads via cet article sur la progression de Threads.

À retenir : si votre enjeu est l’Engagement en ligne qualitatif dans une niche précise, Bluesky mérite une place dès maintenant dans votre mix social.

Forces et limites de Bluesky en 2025 : ce que les chiffres disent vraiment

La croissance de Bluesky n’a rien d’un feu de paille, mais elle est devenue plus mesurée. Après un pic entre septembre et novembre 2024 (+15M, jusqu’à 20M), la plateforme a progressé à 30M début 2025, puis 40M quelques mois plus tard. À son apogée, on parlait d’environ 5M d’inscriptions par mois ; aujourd’hui, le rythme tourne autour de 1,4M. Cela reste solide, mais montre un passage de l’engouement à la consolidation.

Côté usage, Bluesky a annoncé avoir franchi 2 milliards de posts cumulés à l’automne dernier. Rapporté sur la période depuis 2021, cela représente une moyenne d’environ 1,4 million de messages par jour. Le volume de publication tend toutefois à baisser, un signe classique d’une plateforme qui se professionnalise, avec moins de bruit et plus de contenu utile. Ce phénomène peut servir les marques qui veulent exister sans se noyer.

Sur le plan fonctionnel, l’équipe a livré des évolutions notables : partage d’images et de vidéos amélioré, classement de proximité sociale (qui revalorise les interactions pertinentes), possibilité de marquer un “je n’aime pas”, et un nouveau logo pour incarner l’étape suivante. L’absence de publicité native vous oblige à travailler l’organique, mais c’est aussi une chance de bâtir une base sur la valeur, pas sur le budget.

Avantages et inconvénients à mettre dans la balance

Pour une marque, la plateforme ne promet pas la vitesse, elle offre la densité. Cette densité vient d’utilisateurs souvent passionnés, qui approfondissent les sujets. Si votre message repose sur des idées — et pas uniquement sur des promotions —, vous serez à votre place. Le revers ? Une progression plus lente, la nécessité d’une vraie ligne éditoriale, et l’impossibilité actuelle d’acheter de la visibilité.

• Points forts : conversations expertes, modération plus lisible, image de “havre” pour certaines communautés.
• Points de vigilance : croissance ralentie, volume de posts en baisse, pas d’ads (pour l’instant).
• Opportunités : leadership d’opinion, co-création, bêta-tests avec des publics exigeants.
• Risques : effort éditorial élevé, difficulté à scaler rapidement, mesure d’impact à soigner.

Pour comparer la dynamique avec d’autres Réseaux sociaux, jetez un œil aux signaux Threads à travers cette synthèse des utilisateurs actifs quotidiens, qui éclaire la bataille de l’attention avec Twitter et les Tendances technologiques du moment.

Pour vous inspirer des formats qui marchent en 2025, explorez cette requête vidéo sur les tactiques organiques :

Si vous hésitez encore, comparez les gains rapides de Threads, documentés par cette étude consacrée aux DAU de Threads, avec le capital réputationnel d’une présence travaillée sur Bluesky.

À retenir : Innovation digitale ne veut pas dire “croissance explosive”, mais “expérimentations fécondes” — c’est exactement la promesse actuelle de Bluesky.

X ou Bluesky : le dilemme des marques entre portée et sécurité

Le choix entre Twitter (X) et Bluesky n’est pas qu’une question d’audience, c’est un arbitrage entre portée brute, vitesse d’amplification et climat conversationnel. X reste roi du temps réel et des tendances virales, mais la modération est plus volatile, ce qui peut exposer votre image en cas de bad buzz. Bluesky, lui, avance à pas comptés mais séduit par la qualité des interactions et un cadre plus lisible.

Pour éclairer ce dilemme, prenons “Maison Lume”, une DNVB qui vend des lampes design. Sur X, elle cartonne pendant les salons et les lancements, grâce aux threads live et aux influenceurs déco. Sur Bluesky, elle publie des analyses de matériaux, des retours d’ateliers, et attire architectes et artisans. Elle choisit alors un modèle hybride : X pour les pics d’attention, Bluesky pour la crédibilité et le bouche-à-oreille dans les communautés de créateurs.

Et Threads dans l’histoire ? Plateforme idéale pour toucher le grand public via la puissance d’Instagram et les formats courts en conversation. Pour situer les ordres de grandeur, reportez-vous à cette mise à jour sur l’activité quotidienne de Threads. Vous minimiserez ainsi les paris hasardeux en redistribuant l’effort selon les forces de chaque canal.

Cadre de décision pratique

Avant de trancher, définissez trois horizons : court terme (visibilité), moyen terme (communauté), long terme (Stratégie de marque). Ensuite, attribuez un rôle à chaque plateforme et refusez le “copier/coller” : les codes diffèrent, vos contenus aussi. C’est la meilleure façon d’éviter la fatigue de contenu et de maximiser votre Marketing numérique.

• Court terme : X pour le live et les pics, Threads pour l’amplification douce.
• Moyen terme : Bluesky pour l’autorité, l’essai d’idées et la co-création.
• Long terme : mix évolutif au fil des Tendances technologiques et des retours de la communauté.
• Mesure : analyser portée, mentions qualitatives, leads chauds, invitations média.
• Risque : scénariser les réponses de crise selon chaque contexte de modération.

Pour Threads, suivez les indicateurs de progression quotidienne via cette source de référence, et calibrez ensuite vos arbitrages budgétaires entre awareness et crédibilité.

À retenir : la bonne décision n’oppose pas X à Bluesky, elle répartit les rôles selon des objectifs clairs et mesurables.

Contenus qui performent sur Bluesky : méthodes éditoriales et mesure de l’impact

Sans publicité, votre succès sur Bluesky repose sur l’éditorial, la curation et le dialogue. Visez des formats à forte valeur : analyses, retours d’expérience, revues de tendances, dossiers “comment ça marche”. Les utilisateurs attendent des points de vue, pas des slogans. Vous gagnerez en Engagement en ligne en posant des questions ouvertes, en invitant à la contradiction argumentée et en nourrissant les conversations de sources crédibles.

Le classement de proximité sociale favorise les relations authentiques. Répondez vite, remerciez, citez les contributions, mettez en avant les meilleures idées de vos followers. Si vous animez une marque B2B, proposez des mini-études (même qualitatives) et des fils de veille qui deviennent des rendez-vous. N’hésitez pas à republier des extraits sous d’autres formats (carrousels, infographies légères) pour renforcer la mémorisation.

Cadence, formats et indicateurs

Sur les trois premiers mois, une cadence raisonnable est de 3 à 5 posts par semaine, plus des réponses quotidiennes. Les formats qui performent incluent : fils argumentés en 5-7 messages, démos vidéo courtes, “avant/après” d’un process, et synthèses de conférences. Côté mesure, privilégiez des KPI de qualité : part de commentaires substantiels, mentions par des comptes référents, invitations à des podcasts ou webinars.

• Formats forts : thread expert, étude de cas, revue de tendances, micro-vidéo.
• Interactions : Q/R, sollicitations d’avis, crowdsourcing d’idées produit.
• Mesure : mentions de qualité, export des discussions vers blog/newsletter.
• Relais : cross-post sélectif vers Threads et Twitter.
• Effet halo : retombées RP, prises de parole, opportunités de co-marketing.

Pour ancrer ces bonnes pratiques, créez un rendez-vous hebdomadaire (ex. “Le vendredi des métriques”), et renvoyez vers une ressource externe pertinente — par exemple un éclairage sur l’évolution de l’usage de Threads tel que cette mise en perspective chiffrée — afin d’enrichir vos synthèses comparatives.

À retenir : sur Bluesky, la valeur éditoriale prime ; c’est le socle d’une Stratégie de marque durable en Marketing numérique.

Plan d’action 90 jours pour tester Bluesky et mesurer l’impact

Un test bien cadré vaut mieux qu’un déploiement hâtif. Voici un plan en trois actes, déjà utilisé par plusieurs PME et créateurs. Il vous aidera à valider la pertinence de Bluesky sans immobiliser des ressources excessives et à décider en connaissance de cause d’un élargissement ou non.

Mois 1 : cadrage, écoute et premiers signaux

Définissez votre thèse éditoriale : que défendez-vous, pourquoi vous, pour qui ? Dressez une cartographie des comptes de référence (journalistes, devs, analystes, créateurs) et suivez leurs sujets. Publiez 8 à 12 contenus au total, dont 2 threads experts, 1 étude de cas et 1 fil de veille. Mesurez les premières réponses et repérez les “super-commentateurs”.

• Objectif : valider l’appétence du marché pour vos angles.
• KPI : 10-15 commentaires substantiels, 3 mentions par comptes référents.
• Actions : entretiens DM avec 5 profils, co-création d’un thread.

Mois 2 : montée en cadence et boucles de feedback

Accélérez sur les formats qui performent et testez une micro-vidéo. Mettez en place un rituel éditorial mensuel (revue de tendances + Q/R). Commencez à relier Bluesky à votre newsletter et à votre blog, et repérez des sujets susceptibles de vivre aussi sur Threads et Twitter. Documentez tout dans un tableau de bord simple.

• Objectif : capter des signaux qualifiés (leads chauds, invitations).
• KPI : 2 opportunités commerciales, 1 invitation podcast/webinar.
• Actions : créer un guide téléchargeable à partir d’un thread.

Mois 3 : consolidation et décision

Répétez ce qui marche, écartez le reste. Testez une campagne de collaboration avec 2 comptes experts. Préparez un “rapport d’impact” interne comparant vos résultats à ceux obtenus sur d’autres plateformes. Pour mieux situer vos performances par rapport aux standards du marché, n’hésitez pas à revisiter des repères externes comme cette mise à jour chiffrée des usages Threads.

• Objectif : décider de l’effort à 6 mois.
• KPI : 4-6 opportunités réelles, 10-12 mentions qualifiées au trimestre.
• Actions : formaliser votre guide de style et les réponses types.

Pour comprendre l’ADN technique et les atouts de la décentralisation de Bluesky, explorez :

À retenir : un test de 90 jours suffit à évaluer l’intérêt stratégique de Bluesky et à planifier la suite avec rigueur.

Mesurer ce qui compte : KPI, gouvernance éditoriale et budget

La clé d’une présence durable sur Bluesky n’est pas le volume, c’est la gouvernance. Définissez qui fait quoi : veille, rédaction, publication, réponses, bilan. Puis fixez des KPI orientés qualité. Au-delà des impressions, suivez la “densité de conversation” (proportion de commentaires argumentés), la “qualité des mentions” (comptes référents, médias), et les opportunités concrètes (demandes de démo, invitations).

Pour illustrer, la marque fictive “Café Rive” a ouvert son compte pour raconter ses expérimentations de torréfaction et ses partenariats fermiers. En 10 semaines, elle n’a pas “explosé” en reach, mais a obtenu trois articles spécialisés et deux collaborations avec des baristas reconnus. À ROI égal, ces retombées pèsent souvent plus que des milliers d’impressions peu qualifiées.

Budget, outils et rituels

Sans publicités, votre budget se concentre sur l’éditorial et la production légère. Prévoyez du temps pour la veille (30 min/j), des blocs de rédaction (2-3h/sem.), et des points hebdomadaires pour analyser et décider. Côté outils, un tableur d’éditorial suffit au début. Plus tard, vous pourrez adopter un outil de social listening si votre empreinte grandit.

• KPI de qualité : part de commentaires utiles, part d’audience experte.
• Gouvernance : rôles clairs, routine de bilan hebdomadaire.
• Budget : temps éditorial > gadgets, priorité à l’expertise interne.
• Comparaisons : benchmarking croisé avec Threads et Twitter.
• Documentation : guide de style, charte d’interaction.

Gardez enfin un œil sur la bataille des plateformes. Les signaux quotidiens de Threads, consolidés dans cette mise à jour des DAU, aident à calibrer votre mix. Rappelez-vous : l’Innovation digitale utile est celle qui sert vos objectifs, pas celle qui suit le bruit.

À retenir : mesurez la profondeur, pas seulement l’ampleur — c’est là que Bluesky excelle.

Bluesky est-il pertinent si je vise le grand public ?

Si votre priorité est la portée massive, préférez Twitter (X) et Threads. Bluesky devient pertinent si votre enjeu est l’autorité, la qualité des échanges et la crédibilité dans une niche experte.

Comment démarrer sans publicité ?

Misez sur 3 à 5 posts/sem., deux threads experts/mois, une revue de tendances et des réponses rapides. Mesurez les commentaires substantiels, les mentions qualifiées et les opportunités concrètes.

Quels risques pour la marque ?

Croissance plus lente, effort éditorial soutenu et difficulté à scaler rapidement. En contrepartie, vous gagnez en brand safety, en densité conversationnelle et en crédibilité.

Dois-je abandonner Twitter (X) pour Bluesky ?

Non. Répartissez les rôles : X pour le temps réel et les pics, Bluesky pour l’autorité et la co-création, Threads pour l’amplification grand public via Instagram.

Quels résultats attendre en 90 jours ?

Des signaux qualifiés : mentions par comptes référents, invitations, premiers leads. Pas forcément une explosion de portée, mais une base solide pour décider d’un déploiement.