Threads atteint 150 millions d’utilisateurs actifs quotidiens

En bref

• Threads atteint 150 millions d’utilisateurs actifs quotidiens, en forte progression par rapport aux 100 millions annoncés en décembre, et dépasse désormais 400 millions d’utilisateurs mensuels.
• Selon des estimations publiques, Threads devance X (Twitter) sur l’usage quotidien aux États-Unis et réduit l’écart mondial grâce à une recommandation IA plus pertinente et des formats publicitaires en expansion.
• Le temps passé sur Threads augmente de 10% grâce aux améliorations d’algorithmes de Meta, et la plateforme met en avant tags de sujets, communautés et bientôt des contrôles d’algorithme affinés.
• Pour les marques, créateurs et petites entreprises, c’est le moment d’installer une présence éditoriale claire, d’optimiser les conversations en temps réel et de tester la publicité vidéo dans l’application mobile.
• Au-delà de l’effet d’aubaine, la croissance de Threads suggère un rééquilibrage du marché des réseaux sociaux textuels, porté par la demande d’une expérience plus positive, modérée et interopérable.

Threads: chiffres clés, dynamique de croissance et ce que cela change pour vos stratégies

La barre des 150 millions d’utilisateurs actifs quotidiens franchie par Threads n’est pas un simple jalon statistique. Elle matérialise l’entrée du réseau dans le cercle des plateformes de masse, où chaque optimisation de l’algorithme, chaque ajustement d’interface, et chaque nouvelle fonctionnalité peut déplacer des millions d’usagers en quelques jours. Pour vous — community managers, freelances, créateurs ou petites entreprises — cela signifie un terrain de jeu élargi pour capter l’attention, tester des formats et structurer une communauté conversationnelle sans la toxicité souvent associée aux forums publics.

En parallèle, Threads revendique 400 millions d’utilisateurs mensuels, un volume qui lui permet de dialoguer avec des audiences variées (B2C, B2B, créateurs, médias). Les données de Similarweb indiquent qu’en juin 2025, l’application a recensé environ 115,1 millions d’actifs quotidiens sur mobile, soit une progression annuelle d’environ 128%. Ces courbes s’accompagnent d’un autre signal: selon des estimations d’Apptopia relayées par la presse, Threads compterait davantage d’utilisateurs quotidiens aux États-Unis que X, tandis que l’usage quotidien de X serait en reflux dans certaines régions.

Face à ces chiffres, Mark Zuckerberg affirme que Threads est « en passe de devenir le leader de sa catégorie », celle des réseaux sociaux textuels courts, où cohabitent X, Bluesky, Mastodon et d’autres alternatives. L’écosystème Meta (avec Facebook et Instagram) irrigue la croissance grâce à des systèmes de recommandation IA transverses qui, selon l’entreprise, ont fait progresser le temps passé de 5% sur Facebook au T3 et de 10% sur Threads. Concrètement, votre contenu peut donc trouver son public plus vite si vous alimentez régulièrement les bonnes signaux.

Pour contextualiser, X revendique environ 600 millions d’utilisateurs mensuels et 250 millions de quotidiens, tout en faisant état d’un regain localisé de l’usage. Mais l’élan actuel de Threads témoigne d’un désir d’alternative, nourri par les changements successifs opérés chez X (modération, API, monétisation, format des réponses). Dans les faits, la redistribution de l’attention est suffisamment tangible pour que vous envisagiez une stratégie “bimodale”: maintenir un pied sur X pour la portée instantanée et amorcer une présence robuste sur Threads pour l’engagement de fond et la tonalité plus constructive.

Comment traduire ces tendances en plan d’action? Commencez par auditer vos piliers de contenu et votre rythme de publication. Étudiez l’appétence des conversations natives (questions ouvertes, micro-sondages, formats “fil” courts). Définissez des thématiques piliers (produit, coulisses, clients, veille sectorielle) et des signatures éditoriales (hooks, CTA, ton). Si vous avez besoin d’inspiration, ce calendrier de contenu peut servir de base, à adapter à la cadence de Threads.

• Étalonnez vos KPI: taux de réponse, part d’impressions en “For You”, nombre de conversations initiées.
• Organisez des rendez-vous récurrents (ex: “Mardi astuces”, “Vendredi coulisses”).
• Recycler intelligemment depuis Instagram les contenus qui suscitent des débats; évitez le simple copier-coller.
• Capitalisez sur les “moments” culturels et sectoriels pour des posts contextuels.
• Mesurez l’impact de vos premiers 5 mots: ce sont eux qui attrapent le scroll sur l’application mobile.

Insight final: la poussée de Threads est une opportunité d’installer une voix utile, consistante et conversationnelle, sans renoncer à votre présence ailleurs.

Le prochain enjeu tient à la manière dont l’IA de Meta réorganise la découverte des conversations pertinentes. Voyons comment en tirer parti dès maintenant.

Recommandations IA de Meta: comment faire émerger vos posts dans le flux Threads

Si la première version de Threads s’appuyait fortement sur votre graphe Instagram, l’équipe a corrigé le tir. Connor Hayes a indiqué que le graphe IG pèse moins dans les recommandations, afin de mieux détecter les publications qui stimulent la conversation. Cette transition repose sur une technologie de ranking qui combine signaux d’engagement, pertinence thématique et potentiel de réponses utiles. Résultat: le temps passé progresse, et vos contenus ont davantage de chances d’être propulsés hors de votre base initiale de followers.

Plusieurs briques s’assemblent: tags thématiques pour contextualiser, communautés pour canaliser l’intérêt durable, et bientôt des contrôles d’algorithme où vous pourrez affiner ce que vous voulez voir (et éviter). Adam Mosseri a évoqué l’exploration d’une version de ces contrôles sur Threads, ce qui pourrait vous offrir un feedback loop inédit: ajuster vos centres d’intérêt côté compte et analyser l’alignement entre vos posts et les signaux remontés par l’IA.

En tant que social media manager, votre travail consiste à “instruire” l’algorithme via des signaux clairs. Écrivez des posts à angle unique, structurez vos accroches en 1 idée forte, et fermez par une question concrète. Imaginez une marque fictive, Atelier Boréal (cosmétique naturelle), qui poste: “La meilleure routine à -10°C: sérum puis crème épaisse, ou l’inverse?” Ce type de formulation appelle des réponses d’expérience, alimente les signaux conversationnels et améliore la découverte.

Optimisez aussi la réactivité: répondez vite aux premières 20 minutes, épinglez les retours pertinents, et transformez les réponses en micro-contenus additionnels. Pensez aux “mini-fils” (2 à 5 posts reliés) pour approfondir un sujet sans perdre le rythme du scroll. Enfin, refondez vos thématiques à l’aune des signaux: si un sujet capte plus de réponses utiles que de likes, c’est peut-être votre futur pilier.

• Préférez les questions pratico-pratiques aux sondages vagues.
• Ajoutez 1-2 tags thématiques cohérents; évitez d’en empiler 10.
• Créez des rendez-vous hebdomadaires pour entraîner l’algorithme à vous associer à un thème.
• Récupérez les insights clients issus des réponses pour nourrir vos contenus produits.
• Mesurez le “taux de réponses pertinentes” comme KPI interne.

Pour compléter votre approche, revisitez vos fondamentaux sur Instagram, notamment le couple visibilité/engagement. Ce guide pour augmenter vos abonnés ou ces conseils d’engagement communautaire vous donneront des repères facilement transposables sur Threads, où la logique de découverte par intérêt gagne du terrain.

Vous l’aurez compris: l’IA récompense les conversations utiles. Passons à la construction d’une ligne éditoriale solide pour capitaliser sur ce contexte.

Avant de parler publicité, il faut bâtir une structure éditoriale cohérente. C’est l’objet de la prochaine section.

Construire une ligne éditoriale Threads: ton, calendrier, et synergies multi-plateformes

Votre fil Threads n’est ni un miroir de vos Stories Instagram, ni un simple relais de Facebook. Il est un espace de conversations brèves, où la confiance se gagne par la régularité, la clarté et la générosité. Pour y parvenir, définissez un ton (clair, accessible, sans jargon), une architecture de rubriques (3 à 5 piliers) et un calendrier. La règle d’or? Publier moins mais mieux, avec des angles utiles qui invitent à répondre. Si vous manquez d’idées, explorez des ressources comme ces bonnes pratiques d’hashtags ou ces techniques de storytelling qui se prêtent bien à la narration par fils.

Deuxième clé: l’alignement inter-plateformes. Threads n’ayant pas encore de messagerie native avancée, intégrez la conversation asynchrone avec vos DM Instagram ou votre service client sur Messenger. Un post Threads peut teaser une offre, puis rediriger vers une fiche produit ou une conversation privée. Pour rendre ce parcours fluide, préparez des formats de redirection clairs: “Répondez ‘GUIDE’ pour recevoir la checklist en DM Instagram”. Testez aussi la complémentarité avec le social shopping. Cette analyse sur l’expansion du shopping sur YouTube donne des idées de passerelles utiles.

Troisième clé: la fréquence. Dans les 30 premiers jours, visez 1 à 2 posts par jour, dont 1 orienté question/réponse. Évaluez les retombées à J+30 et ajustez. Pour structurer, un calendrier éditorial reste la meilleure boussole. Au besoin, réactualisez votre bio Instagram et travaillez des offres mises en avant pour coordonner vos canaux.

• 3 piliers éditoriaux: “Conseils”, “Coulisses”, “Clients” (avec cas concrets).
• 1 rendez-vous hebdomadaire: “Le test du mardi” (posez une question fermée + invitez à argumenter).
• 1 fil mensuel long: synthèse sectorielle avec 4 à 6 posts threadés.
• 1 passerelle cross-canal: DM Instagram pour capter les leads tièdes.
• 1 expérimentation: co-création avec un micro-créateur, partagé sur Threads et Reels.

Si vous cherchez à accélérer la découverte, revisitez des leviers connus: hashtags ciblés, monétisation via Instagram pour inspirer vos packages créateurs, et même des tactiques de notoriété comme celles évoquées dans cette étude de cas TikTok. Insight final de cette section: votre calendrier est une promesse faite au public; tenez-la avec des rendez-vous utiles et des angles saillants.

Quand la machine éditoriale tourne, vient le moment d’orchestrer la croissance payante. Examinons la publicité et les formats disponibles.

Publicité sur Threads: disponibilité mondiale, formats vidéo et retombées pour les petites entreprises

Meta déploie désormais les annonces Threads à l’échelle mondiale. Selon la CFO Susan Li, l’inventaire publicitaire est actif et s’enrichit de formats vidéo. Pour vous, cela signifie des campagnes capables de combiner la portée de la découverte algorithmique organique et la précision du ciblage payant. Compte tenu de la sensibilité du feed Threads au ton des contenus, privilégiez des créations publicitaires qui ressemblent à des posts natifs: accroche claire, bénéfice utilisateur immédiat, image ou vidéo courte, et une incitation douce à la discussion.

Comme sur Instagram, la vidéo courte capte l’attention, mais les signaux de réponses restent précieux pour l’algorithme. Testez deux variantes: une version “explicative” (problème, solution, preuve) et une version “social proof” (cas client, avant/après, avis). En parallèle, coordonnez les campagnes avec vos actifs existants: Landing pages, newsletter, retargeting. Si l’email reste un pilier pour relancer les prospects, revisitez ces stratégies d’email marketing pour amplifier l’effet cumulé.

Pour inspirer votre plan média, comparez vos options avec les résultats obtenus sur Instagram. Ce guide pour maximiser le ROI des publicités Instagram offre des principes utiles à répliquer: créa native, ciblage simple, itération rapide. Sur Threads, gardez des cibles larges en phase d’apprentissage et laissez l’optimisation automatique trouver les bons segments, en surveillant le coût par conversation ou par commentaire pertinent comme KPI complémentaire.

• Créations “natives”: 5-12 secondes, sous-titres, accroche textuelle forte.
• Objectifs: portée, engagement, trafic; testez aussi la collecte de leads via redirection DM sur Instagram.
• Pacing: cycles de test à 7 jours, itérations créa hebdomadaires.
• Mesure: taux de réponses utiles, CTR, coût par conversation, sentiment.
• Synergies: Retargeting cross-plateforme via l’écosystème Meta.

Intégrez enfin des apprentissages cross-plateformes. Côté X, l’évolution de l’écosystème technique (par exemple la révision des tarifs d’API) impacte les automatisations. Côté YouTube, l’essor du social commerce, documenté dans ce rapport, inspire des parcours d’achat courts. Enfin, côté Instagram, la cohérence créative compte: explorez des pistes de contenus créatifs pour décliner vos messages sans lasser.

Dernier point: soignez la “sécurité de marque” et le sentiment des réponses. L’équilibre entre performance et perception fera la différence sur un réseau encore en phase d’adoption.

Threads vs X (Twitter) et le jeu concurrentiel: où placer vos efforts en 2025

Pour arbitrer entre Threads et X, observez le contexte et vos objectifs. X reste solide pour les temps forts (live events, breaking news), tandis que Threads se distingue par un climat plus pondéré, propice aux échanges de fond et aux formats éducatifs courts. Les données récentes laissent penser que l’usage quotidien de X s’érode dans certains marchés, alors que Threads capte la croissance, dopée par les optimisations de Meta. En clair: vous n’avez pas à choisir un camp, mais à doser la répartition de vos efforts.

Pour une PME B2C, la priorité peut être Threads pour le relationnel et Instagram/Threads pour la conversion douce, avec du Facebook pour la portée locale. Pour un média ou une marque événementielle, X conserve une valeur majeure en temps réel. Si votre audience est très tech ou crypto, laissez X dans votre mix. Si votre marque met l’accent sur la pédagogie et le “how-to”, Threads est un terrain fertile. N’oubliez pas les autres plateformes: TikTok pour la découverte, Pinterest pour l’intention, et LinkedIn pour le B2B — avec des initiatives intéressantes côté IA, comme les opportunités de contribution à l’entraînement de systèmes IA.

Question d’organisation: créez une matrice éditoriale multi-plateformes et assignez un rôle clair à chaque canal. Évitez le duplicata brut. Sur Threads, cherchez la conversation. Sur X, visez la couverture instantanée. Sur Instagram, offrez la profondeur visuelle et la preuve sociale. Et gardez en tête l’hygiène de marque: si vous devez rediriger vers des DM, assurez la qualité de la protection de la vie privée et explicitez l’usage des données.

• Threads: pédagogie, questions, mini-fils, ton bienveillant.
• X (Twitter): live, veille, annonces rapides, customer care réactif.
• Instagram: preuve sociale, Reels, UGC, vitrines de produits.
• Facebook: communautés locales, groupes, long tail démographique.
• LinkedIn: leadership d’opinion, B2B, relation commerciale.

Pour nourrir la croissance, ajoutez des tactiques d’acquisition latérales: du contenu contributif via vos employés (voir idées de contenus à partager par vos employés), des relais sur TikTok (initiatives pour créateurs et annonceurs), et un SEO social sur Pinterest (guide SEO Pinterest). Insight final: le différentiel d’ambiance entre X et Threads est un levier; choisissez-la consciemment selon vos objectifs.

Plan opérationnel 30-60-90 jours: passer de l’opportunité à la traction durable

La croissance de Threads ouvre une fenêtre stratégique pour installer durablement votre marque. Voici un plan “30-60-90 jours” pour transformer l’essai, piloté par une équipe légère. Objectif: créer des habitudes de publication, stimuler la conversation utile, structurer l’apprentissage publicitaire et bâtir un socle de relations qualitatives.

À 30 jours, concentrez-vous sur la cadence et la clarté éditoriale: 1-2 posts/jour, 50% questions, 30% conseils, 20% coulisses. À 60 jours, introduisez des tests publicitaires à petit budget et 1 format récurrent sponsorisé. À 90 jours, consolidez les partenariats (micro-influence) et mettez en place un rituel d’AMAs mensuels (Ask Me Anything) pour renforcer la proximité. En parallèle, alimentez votre base de prospects par une séquence d’email nurturing — votre “moissonneuse” de conversations.

Pour étoffer vos compétences, revisitez des ressources de croissance: stratégies de croissance, accélérateurs d’abonnés et outils marketing utiles. Certes, chaque plateforme a ses nuances, mais les principes d’itération, de cohérence et de storytelling s’appliquent partout.

• J+30: calibrer l’offre éditoriale et les KPI de conversation.
• J+60: tester 2-3 créas publicitaires et un partenariat créateur.
• J+90: ritualiser les formats “communauté” et relier au CRM/emailing.
• Hygiène: prévoir une charte de modération et un protocole de réponse.
• Capitalisation: recycler les meilleures réponses en carrousels et mini-fils.

Deux notes pratiques. Un: assurez des ponts de conversion (DM, email, landing pages). Deux: sécurisez la modération, notamment si un post viral déclenche un afflux de commentaires. Vous posez les bases d’un actif relationnel qui pourra s’amortir sur le long terme. Insight final: une trajectoire en 90 jours suffit à valider le potentiel de Threads dans votre mix, à condition d’être discipliné sur la mesure et l’itération.

Threads propose-t-il une messagerie intégrée ?

Threads ne dispose pas d’une messagerie aussi aboutie qu’Instagram ou Messenger. Pour les échanges privés, redirigez vers les DM Instagram ou un formulaire de contact, et précisez clairement le parcours dans vos posts.

Quel est le meilleur rythme de publication sur Threads ?

Visez 1 à 2 posts par jour au départ, dont au moins un orienté question pour stimuler la conversation. Ajustez à J+30 en fonction de vos taux de réponses utiles et du temps passé.

Quels formats publicitaires fonctionnent le mieux ?

Les vidéos courtes et les posts sponsorisés à tonalité native performent bien. Testez 2-3 variantes, mesurez le coût par conversation et optimisez chaque semaine.

Dois-je quitter X (Twitter) pour me concentrer sur Threads ?

Inutile de trancher. Conservez X pour le temps réel si c’est clé dans votre secteur, et développez Threads pour les échanges de fond. La complémentarité est souvent plus performante qu’un choix exclusif.

Comment accélérer ma croissance organique ?

Travaillez des questions pratico-pratiques, répondez vite, créez des rendez-vous hebdomadaires, et capitalisez sur les meilleures réponses en mini-fils. Inspirez-vous aussi de guides sur les hashtags, le storytelling et l’engagement.