Pinterest Étoffe sa Plateforme Académique pour une Expérience d’Apprentissage Enrichie

En bref

• Pinterest Academy s’enrichit de nouveaux cours certifiants, de vidéos « Pinterest Presents » et de contenus pratiques pour améliorer vos campagnes.
• Trois modules phares se démarquent : Driving Performance on Pinterest, Building Effective Creative (les « quatre C ») et Measurement System of Truth pour la mesure d’incrémentalité.
• Inscription gratuite, cours en à-la-carte et certifications valorisables sur votre site ou votre profil LinkedIn.
• Avec plus de 578 millions d’utilisateurs orientés shopping chaque mois, Pinterest devient un levier de croissance incontournable pour les PME et les créateurs.
• Stratégie recommandée : combiner Pinterest Academy avec des plateformes comme Khan Academy, Coursera, OpenClassrooms, Udemy, LinkedIn Learning, Duolingo, Fun MOOC, Skillshare ou edX pour un apprentissage continu.

Pinterest Academy 2025 : nouvelles formations, certifications et vidéos pour une montée en compétences accélérée

L’Académie Pinterest franchit un cap et propose une expérience d’apprentissage plus riche, pensée pour vous aider à structurer des campagnes performantes, de la stratégie à la mesure. Vous pouvez vous inscrire gratuitement, suivre les modules à votre rythme et obtenir des certifications officielles valorisables sur votre site ou votre profil professionnel. Ce format est pratique pour des équipes hybrides et des freelances qui alternent production et formation.

Les nouveautés marquantes résident dans l’ajout de cours orientés performance et d’un corpus vidéo issu de l’événement « Pinterest Presents ». Ces ressources couvrent les dernières mises à jour de la plateforme, les moments marketing clés (notamment la saisonnalité) et les bonnes pratiques créatives qui favorisent l’enregistrement, l’ajout au panier et la conversion. Vous pouvez les visionner à la demande, ce qui s’intègre facilement à votre planning hebdomadaire.

Pourquoi se former maintenant ? La plateforme attire plus de 578 millions d’utilisateurs actifs mensuels, avec une intention d’achat élevée. Les marques qui maîtrisent les spécificités du moteur d’inspiration et du shopping l’illustrent par des baisses du CPA et des hausses du panier moyen lorsque les pins sont bien contextualisés. L’Académie propose précisément des frameworks prêts à l’emploi pour aligner vos créas, le ciblage et la mesure.

Pour vous guider, nous suivrons le parcours de Léa, community manager d’une boutique déco qui utilise les nouveaux modules Pinterest pour orchestrer un lancement de collection. Son objectif : tripler le trafic qualifié vers ses fiches produits et améliorer de 20 % son taux de conversion sur 90 jours, en combinant une approche data et des visuels conçus pour le mobile.

Les grands bénéfices de la nouvelle Pinterest Academy sont concrets :

• Modularité : suivez un cours à la fois en fonction de vos priorités business.
• Validation : obtenez des badges/certifications partageables.
• Actualisation : cours et vidéos mis à jour selon les annonces et les tendances.
• Applicabilité : frameworks, checklists, et études de cas actionnables immédiatement.

Si vous anticipez des campagnes saisonnières, alignez vos leçons avec des lectures complémentaires. Par exemple, les recommandations sur la période des fêtes sont détaillées dans des ressources externes utiles comme ces guides marketing pour les fêtes et ces conseils de Meta pour une saison des fêtes réussie. Vous y trouverez des idées de tempo créatif et d’angles éditoriaux que vous pourrez transposer à Pinterest.

Ce que contiennent les nouveaux modules de Pinterest Academy

Les trois cours qui concentrent l’attention en 2025 sont « Driving Performance on Pinterest », « Building Effective Creative on Pinterest » et « Measurement System of Truth ». Chacun répond à un besoin net : générer des résultats, construire des créas qui transforment, et piloter une mesure fiable malgré les contraintes de confidentialité.

• Driving Performance on Pinterest : paramétrage, ciblage, formats, catalogue, optimisation et mesure.
• Building Effective Creative : cadre des quatre C (contexte, contenu, craft, couleur) pour produire des visuels performants.
• Measurement System of Truth : compréhension de l’incrémentalité et orchestration d’un système de mesure robuste.

Pour aller plus loin, explorez les tendances de monétisation vidéo qui influencent l’écosystème social, comme la récente actualité de YouTube rouvrant ses portes à certains créateurs. Comprendre ces mouvements aide à peaufiner votre mix créatif sur Pinterest.

Visionner ces sessions en amont de vos brainstormings vous permettra d’indexer vos idées sur les dernières mises à jour de Pinterest et d’aligner vos campagnes avec les moments marketing forts.

Driving Performance on Pinterest : transformer vos objectifs business en résultats mesurables

Le module Driving Performance on Pinterest vous apporte une méthodologie claire pour générer des résultats rapides et durables. Dans le cas de Léa, il s’agit de faire émerger sa nouvelle collection déco auprès de personnes en intention d’achat. La clé : aligner objectifs, ciblage, formats et mesure pour éviter les campagnes « jolies mais silencieuses ».

Commencez par clarifier vos KPI. Sur Pinterest, une approche en entonnoir fonctionne bien : portée qualifiée, enregistrements, clics sortants, ajout au panier, achat. En définissant un événement de conversion net via le tag Pinterest et l’API de conversions, vous donnez des signaux exploitables à l’algorithme. Léa a paramétré « AddToCart » et « Purchase » afin de relier ses catalogues produits au suivi de performance.

Ensuite, structurez vos ensembles d’annonces selon vos personas et vos requêtes d’inspiration. Nous recommandons :

• Campagnes Catalogues pour l’automatisation de la diffusion produit.
• Idéepins/vidéos courtes pour capter l’attention et générer des enregistrements.
• Search/Keywords pour répondre aux intentions explicites (« déco salon scandinave »).
• Audiences Lookalike basées sur vos meilleurs acheteurs.

Léa a aussi adopté une logique « always-on » soutenue par des « sprints » d’activation lors des pics saisonniers. Pour caler ces sprints, elle s’appuie sur des ressources comme ces guides Reddit pour les fêtes et des conseils de Meta sur la période des fêtes, qu’elle transpose à Pinterest en ajustant ses mots-clés, son calendrier et ses visuels.

La performance suppose une hygiène de mesure irréprochable. Déployez le Pinterest Tag avec un Consent Mode conforme, alimentez l’API de conversions, vérifiez la qualité du flux produits, et pilotez des tests incrémentaux. Sans ces fondations, vos comparaisons de CPA ou de ROAS risquent d’être trompeuses.

Feuille de route pour vos premières 4 semaines

Pour sécuriser vos résultats, adoptez un plan découpé en étapes simples mais robustes :

1. Semaine 1 : implémentez Tag + API conversions, nettoyez le flux produits, créez 2-3 audiences de base.
2. Semaine 2 : lancez 2 campagnes (catalogue et mots-clés), 2 variantes créatives par audience.
3. Semaine 3 : désactivez les sous-performeurs, augmentez de 20 % le budget des gagnants, test A/B sur l’accroche.
4. Semaine 4 : test incrémental (geo-holdout), consolidation des enseignements, préparation d’un sprint saisonnier.

Comparez ces pratiques avec d’autres plateformes pour garder un œil critique. L’évolution des produits publicitaires, comme la bascule de Meta vers Advantage, montre l’importance d’une automatisation bien informée par vos signaux de données. Enfin, gardez une veille sectorielle régulière via des lectures comme l’augmentation de l’engagement des sports féminins sur Snapchat pour inspirer vos angles éditoriaux.

Le credo de cette section est simple : une architecture technique propre + un ciblage intentionnel + une itération créative disciplinée = des résultats visibles et défendables.

Building Effective Creative : le cadre des quatre C pour des épingles qui convertissent

Le second module, Building Effective Creative on Pinterest, introduit le cadre des quatre C : contexte, contenu, craft et couleur. Ce framework est une boussole pour produire des épingles plus pertinentes et plus performantes. Pour Léa, qui lance une collection scandinave, chaque C se traduit en décisions concrètes : arrière-plans clairs, accroches orientées « idées de salon cosy », composition mobile-first, et palette nordique contrastée.

Le contexte détermine l’intention : une requête « petite cuisine fonctionnelle » n’appelle pas le même visuel qu’« idées de table de fête ». Le contenu doit apporter une valeur nette, par exemple un tutoriel en 3 étapes. Le craft travaille la lisibilité (typographies, marges, hiérarchie), tandis que la couleur guide l’œil et ancre la marque. Ces choix, systématiquement testés, conjuguent esthétique et performance.

Quelques bonnes pratiques à internaliser dès maintenant :

• Mobile-first : cadrage vertical, textes concis et lisibles sans zoom.
• Hiérarchisation : une promesse, une preuve, un appel à l’action.
• Variations créatives : 3-5 versions par thème pour nourrir l’algorithme.
• Motion légère : micro-animations pour capter l’attention sans distraire.

Pour renforcer vos compétences, mixez Pinterest Academy avec des modules design sur Skillshare (composition), Udemy (Photoshop/Canva), LinkedIn Learning (brand guidelines) ou OpenClassrooms (UX writing). Si vous débutez, des plateformes généralistes comme Khan Academy ou edX peuvent aider à revoir des notions visuelles, tandis que Coursera et Fun MOOC proposent des programmes structurés. Même Duolingo, via ses exercices de narration condensée, peut stimuler vos titres courts et percutants.

Appliquer les « quatre C » à un cas e-commerce

Reprenons Léa : pour sa table basse en chêne, elle crée 4 variations. Contexte : « inspirer un coin lecture ». Contenu : promesse « coin détente en 3 étapes ». Craft : typographie sans serif, zones de respiration, pictos discrets. Couleur : palette beige/vert sauge avec un accent cuivre. Résultat : une hausse de 28 % des enregistrements et une baisse du CPC de 17 % après deux semaines.

Intégrez aussi des signaux sociaux pertinents en vous basant sur des tendances observées ailleurs. L’ouverture de YouTube à certains créateurs, documentée ici YouTube rouvre ses portes, rappelle l’importance d’une narration authentique et d’une identité visuelle claire, deux atouts directement transposables à Pinterest.

Rythmez vos tests : une semaine par levier (titres, formats, palettes). Concluez chaque cycle par une décision ferme : conserver, itérer ou supprimer. La créativité est un processus, pas un coup d’éclat isolé.

Measurement System of Truth : mesurer l’incrémentalité Pinterest dans un monde centré sur la vie privée

La mesure représente souvent le point faible des stratégies sociales, alors qu’elle conditionne vos arbitrages budgétaires. Le module Measurement System of Truth vous aide à construire une vision fiable, compatible avec la confidentialité et l’attrition des cookies. L’objectif : comprendre ce qui est réellement causé par vos campagnes Pinterest et éviter de surévaluer les conversions « attribuées » mais non incrémentales.

Commencez par un socle technique complet : Pinterest Tag correctement posé sur chaque étape clé, API de conversions pour récupérer des événements serveurs, Enhanced Match consenti, et vérification régulière du flux produits. Ajoutez un registre clair des conversions prioritaires (lead, add to cart, purchase) avec des définitions stables dans le temps.

Ensuite, diversifiez vos méthodes. L’attribution de plateforme vous donne une vue rapide, mais complétez-la par des tests d’incrémentalité (geo-holdout ou audience split) et des modèles marketing mix (MMM) pour capter les effets retardés. Selon votre taille, une attribution multi-touch (MTA) privacysafe, basée sur des agrégats, peut ajouter de la granularité. L’idée n’est pas de chercher une vérité unique, mais un système de vérité où plusieurs méthodes convergent.

Pour Léa, un test geo-holdout sur 3 régions a révélé un lift de 19 % du revenu incrémental attribuable à Pinterest, non visible dans l’attribution last-click. Cette démonstration a permis d’augmenter le budget de 30 % avec confiance. En parallèle, un MMM trimestriel a mis en évidence la valeur des épingles sauvegardées, qui nourrissent des ventes différées jusqu’à 14 jours après exposition.

• Définir vos conversions et vos fenêtres d’attribution par objectif.
• Lancer un test incrémental par trimestre pour ancrer vos décisions.
• Documenter vos hypothèses pour assurer la reproductibilité.
• Rapprocher les résultats avec votre BI et votre CRM pour valider la cohérence.

Au-delà des chiffres, n’oubliez pas la dimension éducative et citoyenne du numérique. Des partenariats comme celui de Google avec Sesame Street pour la littératie numérique rappellent que l’écosystème évolue vers plus de responsabilité. Garder cet horizon vous aide à bâtir une mesure respectueuse et durable.

Le message-clé : un système de vérité robuste ne cherche pas la perfection mathématique, mais la cohérence décisionnelle au service de la croissance.

Écosystème d’apprentissage continu : marier Pinterest Academy avec Khan Academy, Coursera, OpenClassrooms, Udemy, LinkedIn Learning, Duolingo, Fun MOOC, Skillshare et edX

La montée en compétences ne se limite pas à un unique catalogue. En 2025, les équipes les plus performantes composent un stack d’apprentissage qui combine l’expertise produit de Pinterest Academy avec des plateformes complémentaires. Vous gagnez ainsi en amplitude (marketing, data, design, copy) et en profondeur (cas concrets, certifications, projets).

Pour Léa, l’enchaînement idéal ressemble à ceci : Pinterest Academy pour la stratégie et la mesure, LinkedIn Learning pour formaliser ses guidelines créatives, OpenClassrooms pour muscler son approche data, Skillshare pour la mise en page et la typographie, et Coursera/edX pour un MMM d’introduction. En appoint, Udemy pour des tutoriels express, Fun MOOC pour des cours universitaires francophones, Khan Academy pour des fondamentaux analytiques, et Duolingo pour affûter sa concision rédactionnelle multilingue.

• Objectif 30 jours : cadencer vos cours selon les priorités de campagnes.
• Objectif 60 jours : documenter des standards créatifs et analytiques.
• Objectif 90 jours : valider une certification et un cas d’usage mesuré.

Complétez votre apprentissage par des lectures spécialisées. Pour booster vos performances cross-plateformes, inspirez-vous de ces ressources sur la publicité Instagram et le ROI, la collaboration avec des influenceurs de niche, ou encore l’évolution des produits publicitaires de Meta vers Advantage. Vous y trouverez des principes transférables à Pinterest, notamment en testing créatif et en allocation budgétaire.

Plan 30-60-90 jours pour votre équipe

Structurez votre progression afin d’ancrer durablement les acquis :

1. J+30 : certification Pinterest Academy « Performance », 4 templates créatifs validés, 1 test incrémental lancé.
2. J+60 : premier MMM d’orientation, librairie d’assets, playbook de ciblage et calendrier éditorial.
3. J+90 : étude de cas documentée (avant/après), guidelines design/marque, boucle d’amélioration trimestrielle.

Adoptez enfin un rituel de revue : un « Monday Metrics » de 30 minutes pour aligner performance, créa et insights consommateurs. C’est la meilleure assurance qualité de votre apprentissage continu.

De l’inspiration à la vente : orchestrer le parcours Pinterest avec vidéos « Pinterest Presents » et moments marketing

La richesse de la nouvelle offre Pinterest Academy tient aussi aux vidéos « Pinterest Presents » et aux modules sur les moments marketing. Ils vous aident à comprendre comment l’inspiration se transforme en action tout au long de l’année, du printemps des mariages aux fêtes de fin d’année. C’est précisément ce dont Léa avait besoin pour caler ses pics promotionnels et ses périodes d’awareness.

Premier point clé : la temporalité de l’inspiration sur Pinterest. Les utilisateurs planifient tôt et enregistrent leurs idées des semaines en avance. Alignez vos calendriers pour être présents avant le pic, pas pendant. Les vidéos récentes décryptent les créneaux d’opportunité et les catégories sous-exploitées, avec des exemples concrets de marques qui orchestrent leurs assets comme des mini-collections.

Deuxième point : la complémentarité des formats. Les Idea Pins, les vidéos courtes et les catalogues produits jouent chacun un rôle dans l’entonnoir. Les Idea Pins instruisent, les vidéos captent l’attention, les catalogues convertissent. L’Académie illustre comment assembler ces briques pour maximiser la valeur cumulée des enregistrements, ces signaux d’intention à moyen terme souvent sous-valorisés dans les rapports.

• Planifier vos pics 4 à 6 semaines en amont.
• Préparer 3 à 5 variations par thème prioritaire.
• Prioriser les mots-clés d’intention dans vos visuels et vos descriptions.
• Mesurer la valeur différée des enregistrements et du trafic de retour.

Rattachez ces bonnes pratiques à des repères externes utiles. Les guides de Reddit pour les fêtes donnent un sens du timing conversationnel. Les conseils de Meta pour la saison des fêtes alimentent vos angles créatifs, tandis que les tendances vidéo sur YouTube, récemment rouvert à certains créateurs (voir l’actualité), inspirent vos accroches et vos rythmes.

Parcours orchestré : exemple prêt à l’emploi

Pour lancer sa collection automne, Léa a découpé son dispositif ainsi :

1. Awareness : 3 Idea Pins éducatifs « inspirations salon cosy » avec un ton éditorial.
2. Consideration : 4 vidéos 6-12 s sur les points forts produits, avec CTAs « Enregistrer » ou « Découvrir ».
3. Conversion : 1 campagne Catalogue optimisée ROAS avec flux propre et prix visibles.
4. Rappel : retargeting soft sur les enregistreurs et visiteurs 14-30 jours.

Gardez un œil sur les nouveautés publicitaires cross-plateformes pour rester compétitifs, par exemple la stratégie d’automatisation de Meta (Advantage). Cela vous aide à réfléchir à l’équilibre entre contrôle et automation sur Pinterest afin de nourrir l’algorithme avec des signaux de qualité plutôt que des restrictions trop fortes.

La leçon à retenir : l’orchestration compte autant que l’exécution. Le bon message, au bon moment, dans le bon format, rend vos épingles mémorables et vos paniers plus fréquents.

Ces vidéos à la demande offrent un cadre temporel précieux pour anticiper vos créations et éviter les rushs de dernière minute.

Pinterest Academy est-elle vraiment gratuite et certifiante ?

Oui. Vous pouvez vous inscrire gratuitement, suivre les modules à votre rythme et obtenir des certifications officielles. Ces badges peuvent être ajoutés à votre site ou à votre profil LinkedIn pour souligner votre expertise.

Quels cours prioriser pour améliorer rapidement la performance ?

Commencez par Driving Performance on Pinterest pour les fondamentaux d’acquisition et de conversion. En parallèle, suivez Building Effective Creative (cadre des quatre C) pour des visuels qui performent et Measurement System of Truth pour une mesure fiable.

Comment mesurer l’incrémentalité de mes campagnes Pinterest ?

Mettez en place le Tag Pinterest et l’API de conversions, puis exécutez des tests incrémentaux (geo-holdout ou audience split). Croisez ces résultats avec votre BI et, si possible, un MMM trimestriel pour valider l’impact réel.

Peut-on combiner Pinterest Academy avec d’autres plateformes d’apprentissage ?

Absolument. Pinterest Academy couvre la pratique spécifique de la plateforme. Pour compléter, utilisez LinkedIn Learning, Skillshare ou Udemy pour la créa, et Coursera, edX, OpenClassrooms, Khan Academy ou Fun MOOC pour la data et la stratégie.

Quels liens utiles consulter pour préparer mes campagnes saisonnières ?

Consultez les ressources sur le marketing des fêtes (Reddit), les conseils de Meta pour la saisonnalité, et tenez compte des tendances vidéo côté YouTube. Ces lectures améliorent votre timing, vos angles créatifs et votre orchestration.